Nomet
Nowy język wizualny dla polskiego producenta akcesoriów meblowych
Nomet to polska firma z ponad 40-letnim doświadczeniem w produkcji akcesoriów meblowych – klamek, nóg do mebli, uchwytów – z siedzibą i nowoczesnymi zakładami produkcyjnymi w Toruniu. Marka była w trakcie wdrażania nowej strategii biznesowej i potrzebowała identyfikacji wizualnej, która podkreśli jej wypracowaną tożsamość, będzie zapamiętywalna oraz łatwa w wykorzystaniu w różnych kanałach i formatach.
Największym wyzwaniem był szeroki zakres materiałów tworzonych przez niewielki zespół marketingu – od postów w social media, przez ulotki i katalogi, po materiały na targi – w krótkim czasie i bez spójnych wytycznych. Brak jasno określonych ram wizualnych powodował, że projekty były oceniane subiektywnie, co utrudniało budowanie jednolitego wizerunku. Dodatkowo marka korzystała z różnorodnych opakowań, które wymagały ujednolicenia.
Cele projektu
- Stworzenie spójnego, elastycznego systemu identyfikacji wizualnej dopasowanego do nowej strategii.
- Zbudowanie rozpoznawalnego wizerunku w każdym punkcie styku z klientem.
- Opracowanie brand manualu, który usprawni proces tworzenia materiałów, skróci czas pracy i wyeliminuje subiektywne oceny estetyczne.
- Ujednolicenie wyglądu opakowań w różnych liniach produktowych.
Proces
- Badania i analiza – przeprowadziliśmy wywiady pogłębione z przedstawicielami różnych działów marki, analizę istniejących materiałów, kanałów komunikacji, punktów styku i opakowań. Zidentyfikowaliśmy wyzwania oraz potrzeby w codziennej pracy zespołu marketingu.
- Warsztat strategiczny – w spotkaniu wzięli udział przedstawiciele zarządu, managerowie oraz specjaliści, co pozwoliło nam spojrzeć na markę z perspektywy strategicznej, operacyjnej i wdrożeniowej. Określiliśmy wizualny kierunek marki, omówiliśmy nową tożsamość i priorytety komunikacyjne oraz wypracowaliśmy kluczowe założenia do brand manualu.
- Uwzględnienie różnych grup odbiorców – projektowanie identyfikacji wymagało dopasowania systemu wizualnego do zróżnicowanych segmentów klientów: odbiorców indywidualnych, architektów i stolarzy oraz partnerów biznesowych (hurtownie, sklepy).
- Projektowanie identyfikacji – stworzyliśmy nowe logo, rodzinę typograficzną, kolorystykę podstawową i uzupełniającą, elementy graficzne oraz system layoutów.
- Prezentacja w kontekście – zaprezentowaliśmy system identyfikacji na realnych przykładach: opakowaniach, materiałach drukowanych, stoiskach targowych, social media.
- Brand manual – opracowaliśmy praktyczne, łatwe w użyciu narzędzie, które jasno określa zasady stosowania identyfikacji w codziennej pracy.
Efekty
-
System identyfikacji
Spójny, elastyczny system identyfikacji wizualnej dopasowany do strategii marki.
-
Brand manual
Brand manual, który skraca czas tworzenia materiałów i ułatwia pracę małego zespołu marketingu.
-
Jasne ramy
Jasne ramy estetyczne eliminujące subiektywne oceny i zapewniające konsekwentny wizerunek.
-
Ujednolicenie
Ujednolicone opakowania wspierające rozpoznawalność marki wśród różnych grup odbiorców.
