Branding dla firmy Optelion
Jak zbudować wizerunek strategicznego partnera w transformacji energetycznej z AI?
Optelion to innowator w obszarze inteligentnego zarządzania energią. Firma oferuje system SOZA – autorski algorytm oparty na sztucznej inteligencji, który w czasie rzeczywistym uczy się profilu zużycia prądu i ciepła w budynkach. Rozwiązanie jest dedykowane dla dużych obiektów: hoteli, galerii handlowych i spółdzielni mieszkaniowych, gdzie zarządcy stawiają sobie za cel realne oszczędności.
Wzywanie biznesowe klienta
- Firma Optelion była w miejscu, w którym postrzegano ją głównie przez pryzmat „ekologii” oraz jako solidnego, inżynieryjnego dostawcę technologii cieplnych. Choć budziła zaufanie swoim technicznym profesjonalizmem, brakowało jej wizerunku marki innowacyjnej i aspiracyjnej.
- Chciała natomiast przełamać ten czysto wykonawczy wizerunek i stać się strategicznym partnerem w transformacji energetycznej opartej na AI – nowoczesną organizacją, która inspiruje zarządy do podejmowania kluczowych decyzji biznesowych.
Propozycja rozwiązania
- Budujemy markę, która wygląda jak globalny gracz. Łączy sztuczną inteligencję z energetyką, jest nowoczesna i innowacyjna. Wygląda jak partner Siemensa, nie jak ich podwykonawca.
- Branding wspiera nie tylko sprzedaż dla klientów końcowych, ale też buduje prestiż technologiczny, pozycjonując firmę jako kandydata do przejęcia.
Naszym zadaniem było stworzenie brandingu, który dorówna innowacyjności produktu i otworzy drzwi do segmentu największych klientów biznesowych.
Jak wyglądał proces?
Warsztat strategiczny i definicja DNA
Fundamentem prac było omówienie założeń biznesowych, które identyfikacja wizualna ma wspierać. Podczas warsztatu:
- Opracowaliśmy wartości i wyróżniki marki (USP – Unique Selling Purpose)
- Określiliśmy osobowość i charakter organizacji.
- Zdefiniowaliśmy grupy docelowe.
- Ustaliliśmy pożądane skojarzenia z marką.
Omówienie moodboardów
Po doprecyzowaniu strategii określiliśmy kierunek wizualny. Przygotowaliśmy dwie propozycje nastroju (moodboardy), prezentujące rekomendowany styl, język wizualny oraz wstępną kolorystykę, co pozwoliło na wczesne uzgodnienie estetyki projektu.
Kreacja 2 koncepcji identyfikacji wizualnej
Na bazie wybranego kierunku stworzyliśmy dwie niezależne koncepcje. Każda z nich zawierała zestaw logotypów, fontów i kolorów, zaprezentowany na wybranych materiałach marketingowych, aby pokazać system „w działaniu”. Zespół Optelion brał czynny udział w wyborze kierunku.
Finalna wersja identyfikacji wizualnej i księga znaku (CI)
Finalnym etapem było opracowanie identyfikacji wizualnej i stworzenie księgi znaku (brandbook). Znalazły się w niej między innymi: logotyp i sygnet, paleta kolorystyczna, typografia oraz zasady stosowania tych elementów w różnych kontekstach.
