Jak promować otwarcie salonu z kolejkami od 5 rano?
Kampania 360 dla Victoria’s Secret - otwarcie pierwszego salonu marki w Krakowie
Victoria’s Secret to amerykańska marka założona w 1977 roku, która specjalizuje się w ekskluzywnej bieliźnie, odzieży i kosmetykach dla kobiet. Oprócz tego dużą popularnością cieszą się także kosmetyki, w tym kultowe mgiełki do ciała. Marka posiada również linię Pink, skierowaną zwłaszcza do nastolatek i młodych kobiet. Victoria’s Secret zyskała światową rozpoznawalność przede wszystkim dzięki corocznym pokazom mody. Victoria’s Secret Fashion Show to wydarzenie, w którym udział biorą modelki, czyli „aniołki Victoria’s Secret”. Pierwszy pokaz odbył się w 1995 roku.
Cele biznesowe
- Zbudowanie świadomości otwarcia butiku Victoria’s Secret w Krakowie.
- Ogłoszenie otwarcia sklepu, aby wywołać szum komunikacyjny i pozytywne emocje w mediach cyfrowych.
- Budowa bazy klientów lokalnych oraz zachęcenie do zapisu do newslettera.
Co zrobiliśmy?
Zaprojektowaliśmy i zrealizowaliśmy kampanię 360, dzięki której klienci i klientki VS ustawiali się w kolejce pod Galerią Krakowską od 5:00 rano do końca dnia otwarcia.
- Wyznaczyliśmy tone of voice kampanii dla wszystkich realizowanych działań. Stworzyliśmy 1. spójną koncepcję kreatywną opartą na trendach komunikacyjnych pasujących do wyróżników Victoria’s Secret.
- Kampanię wystartowaliśmy już na miesiąc przed otwarciem, a główne działania promocyjne skoncentrowaliśmy w okresie 7 dni przed i po otwarciu butiku w Galerii Krakowskiej.
- Wykorzystaliśmy potencjał lokalnych influencerek i twórczyń UGC. Zaprosiliśmy do współpracy wiele rozpoznawalnych nazwisk, w tym Faustynę “Fausti” Fugińską (członkinię Ekipy Genzie).
Kanały i treści, które obejmowała kampania:
- Outdoor: billboardy i citylighty na kluczowych punktach miasta.
- Digital: przede wszystkim kampanie reklamowe w Meta Ads i TikTok Ads z wykorzystaniem techniki FOOH (Fake Out of Home), influencer marketing, działania z wykorzystaniem UGC (User Generated Content).
- Media relations: 33 komunikaty w lokalnych mediach internetowych i 20 publikacji w social mediach mediów lokalnych. Przedstawiciele lokalnych mediów byli również obecni na otwarciu.
- Reklama radiowa w Radio Eska oraz także digital w przestrzeni komunikacji miejskiej w Krakowie (MPK, Koleje Małopolskie).
- Pre-Opening Day, czyli ekskluzywny event dla influencerek przed oficjalnym otwarciem butiku: scenografia, catering, zaproszenia, personalizacja sleepwear, produkcja wideo i sesji zdjęciowej.
- Oprawa wizualna w dniu otwarcia: projekt i produkcja ścianki prasowej, personalizowane hasła na sleepwear marki oraz pełna produkcja materiałów foto i wideo z wydarzenia. Kampanię zrealizowaliśmy przy współpracy z zespołami agencji Konkret i Szwenk.
Efekty
-
5:00 rano
Klienci i klientki ustawiali się w kolejce przed Galerią Krakowską już od 5:00 rano!
-
4 382 893 wyświetleń w Social Ads
Promowanych przez nas materiałów w kampaniach online w Meta Ads i Tik Tok Ads.
-
2 838 038 zasięgu organicznego
Materiały stworzone przez lokalne twórczynie internetowe (Influencer Marketing & UGC) na Instagramie i TikTok-u.
-
2 859 315 osób
Prawie 3 000 000 osób widziało komunikaty o otwarciu pierwszego salonu Victoria’s Secret dzięki reklamom, które umieściliśmy w komunikacji MPK i PKP w Krakowie.
-
Ponad 50 publikacji w mediach
W ramach działań public relations dla Victoria’s Secret udało nam się zrealizować ponad 50 publikacji mediach internetowych, które wygenerowały 795 698 wyświetleń.
