Jak budować zaufanie w wymagającym sektorze technologicznym?
Influencer marketing jako narzędzie pozycjonowania i budowania wizerunku nowej marki Hammer Glass
Hammer Glass to polska marka akcesoriów GSM, specjalizująca się w ochronie premium dla urządzeń elektronicznych. Oferuje zaawansowane szkła ochronne, w tym m.in. najmocniejsze na rynku szkła szafirowe. We współpracy z międzynarodowymi producentami, takimi jak Corning (producent gorilla glass) tworzy szkła ochronne, które przechodzą liczne (ponad 20) testy jakości, aby spełniać najwyższe standardy wytrzymałości.
W portfolio firmy znajduje się również nowoczesny ploter Hammer Glass Cut. Urządzenie wyposażone w opatentowaną głowicę, która gwarantuje precyzyjne wycinanie. Umożliwia idealne dopasowanie folii ochronnej do każdego modelu urządzenia. Zapewnia również pełną kontrolę nad jakością wykończenia.
Dlaczego influencer marketing?
- Influencer marketing wykorzystaliśmy, jako narzędzie pozycjonowania marki. Współpracowaliśmy z osobami, których styl życia i osiągnięcia są spójne z wyróżnikami Hammer Glass i jej reason to believe (które zaprojektowaliśmy na etapie tworzenia brandingu oraz strategii biznesowej) – przekraczaniem granic i niezawodnością w ekstremalnych warunkach.
- W zaawansowanej kategorii technologicznej influencerzy pełnią rolę wiarygodnych „testerów”, zastępując brak specjalistycznej wiedzy po stronie klienta B2C. Autentyczne testy i doświadczenia twórców skracają proces decyzyjny i redukują barierę zakupu.
Co zrobiliśmy?
Ambasador marki
- W pierwszym roku istnienia marki postawiliśmy na stałą współpracę ambasadorską z Dawidem Godźkiem – kilkukrotnym mistrzem świata BMX i MTB. Ten sportowiec współpracuje i realizuje kampanie wizerunkowe w Social Mediach z takimi markami jak Prada czy Redbull.
- Co więcej, poza regularną komunikacją w przestrzeni digital, Dawid udzielił swojego wizerunku w we wszystkich materiałach wizerunkowych marki realizowanych na potrzeby kampani launchow’ej.
Współprace z mistrzami świata
- Współpracowaliśmy z wyjątkowymi ludźmi, którzy przekraczają granice i robią nietypowe rzeczy – motocyklistkami, tech-ekspertami, łyżwiarkami, wspinaczami, drifciarzami.
- W szczególności warto wymienić współpracę z Kają Ziomek-Nogal, mistrzynią świata i olimpijką w łyżwiarstwie szybkim, a także Anną Brożek, wicemistrzynią świata we wspinaczce sportowej.
Efekty
-
Sukces kampanii z mistrzem świata MTB, Dawidem Godźkiem
- Ponad 1 000 000 wyświetleń materiałów. Skumulowana liczba odtworzeń 13 publikacji wizerunkowych przygotowanych wspólnie z ambasadorem w ciągu współpracy wygenerowała milion wyświetleń organicznych w social mediach.
- Blisko 48 000 polubień. Łączna suma reakcji pod treściami w mediach społecznościowych, potwierdzająca status ambasadora jako wiarygodnego testera produktów.
- Wykorzystanie wizerunku mistrza świata na stoisku marki podczas międzynarodowych targów elektronicznych IFA w Berlinie.
- Wykorzystanie wizerunku ambasadora w materiałach POS oraz katalogach marki.
- Dodatkowa ekspozycja logotypu na sprzęcie i odzieży podczas zawodów.
-
436 000 wyświetleń organicznych w 90 dni
W ciągu 3 miesięcy wygenerowaliśmy 436 242 wyświetleń organicznych w wymagającym sektorze technologicznym, współpracując z twórcami i twórczyniami ze świata driftu, wyścigów, technologii, motocykli, wspinaczki i łyżwiarstwa szybkiego.
-
16 twórców i twórczyń, 4 kanały, 2 miliony fanów
Zaprosiliśmy do współpracy 16 twórców i twórczyń. Łącznie byli obserwowani przez 1 958 466 użytkowników na platformach Instagram, TikTok, YouTube i Facebook.
Referencje / opinia
„Zespół MOXIE? Cóż, jeśli lubicie świeże pomysły, terminowość i dbałość o każdy detal… to tak, oni to mają – od strategii po produkcję materiałów, robią wszystko, czego tylko można by sobie życzyć w marketingu. Po ponad rocznej współpracy, mogę śmiało polecić MOXIE każdemu, kto potrzebuje nie tylko kogoś, kto dowiezie tematy na czas, ale będzie aktywnie uczestniczył w działaniach firmy i dbał, o to, żeby były spójne ze strategią. Nawet jeśli czasem oznacza to powiedzenie stanowczego nie. Ale hej, jeśli ktoś woli chaos i opóźnienia, to pewnie trzeba szukać gdzie indziej.”
