Tauron

Nowa strategia marki z branży energetycznej

Rok współpracy: 2022

Grupa TAURON dostarcza ponad 51 TWh energii elektrycznej rocznie do ponad 5,6 milionów klientów końcowych, co sprawia, że jest największym dystrybutorem energii elektrycznej w Polsce. Grupa TAURON jest także drugim co do wielkości  producentem i sprzedawcą energii w kraju, a także największym dostawcą ciepła na Górnym Śląsku. 

Wyzwanie

  • W związku z publikacją nowej Strategii Grupy TAURON na lata 2022-2030  z perspektywą do 2050,  marka TAURON potrzebowała nowej strategii marki, która byłaby spójna z planami grupy oraz odpowiadała na aktualne zmiany społeczne i oczekiwania klientów. Grupa TAURON jest w procesie dekarbonizacji i chce mocniej komunikować swoje osiągnięcia oraz cele zawiązane z wprowadzaniem odnawialnych źródeł energii. 

Propozycja rozwiązania

  • Analiza otoczenia zewnętrznego (komunikacja marek zagranicznych oraz polskich z sektora energetycznego).
  • Analiza wewnętrzna marki TAURON obejmująca: wywiady pogłębione z managerami reprezentującymi kluczowe działy, audyt komunikacji marki.
  • Pozycjonowanie i zweryfikowanie archetypu marki TAURON.
  • Przygotowanie oraz moderacja 2 spotkań warsztatowych (w tym jednego z ponad 50 przedstawicielami działów komunikacji z różnych spółek Grupy Tauron).
  • grafika pani z wykrzyknikiem i książkami

Efekty

  • Zapis pozycjonowania

    Opracowaliśmy finalny zapis pozycjonowania, czyli prezentację zawierającą zaktualizowany archetyp, wartości oraz misję marki TAURON. 

  • Zaangażowanie zespołu

    W procesie tworzenia nowego pozycjonowania marki TAURON brało udział ponad 50 manager_ i specjalist_ reprezentujących różne spółki Grupy TAURON, którzy stali się naturalnymi ambasador_mi nowej strategii. 

  • strategia w praktyce

    Pozycjonowanie marki TAURON zostało rozbudowane i uzupełnione o rekomendacje działań, które należy rozwijać, by wartości i misja marki były jeszcze bardziej widoczne w komunikacji (zarówno wewnętrznej jak i zewnętrznej).

Porozmawiajmy!

Czujemy, że możemy zrobić razem coś, o czym będzie głośno!

Powiedz nam, czego potrzebuje Twoja marka:

Grafika do formularza kontaktowego