Kultura Równości - rebranding
Identyfikacja wizualna, która pozwoli na dalszy rozwój organizacji społecznej
Kultura Równości to stowarzyszenie, które od 2014 roku działa we Wrocławiu. Jego celem jest integracja i edukacja społeczności LGBT+ oraz osób sojuszniczych. Organizuje różne wydarzenia, takie jak Wrocławski marsz Równości, WroPRIDE Wrocławski Festiwal Dumy, debaty, happeningi, warsztaty i spotkania. Prowadzi również Równe Miejsce – Centrum LGBT+, które jest bezpieczną przestrzenią dla lesbijek, gejów, osób biseksualnych, transpłciowych i queer.
Jest to organizacja niekomercyjna, współpracująca i wspierająca inne podobne organizacje i inicjatywy, a także walcząca o równe prawa i godne życie dla mieszkańców Wrocławia i Dolnego Śląska.
Cel
Współpraca z Kulturą Równości to kontynuacja naszych wcześniejszych działań. Po zaprojektowaniu strony internetowej dla organizacji LGBTQIA+, stowarzyszenie powierzyło nam kolejne zadanie: całościowy rebranding. Projekt realizowaliśmy w 100% pro bono, ponieważ, jako MOX!E chcemy regularnie wspierać organizacje, z którymi mamy wspólne wartości.
Nasze cele to:
- Stworzenie identyfikacji wizualnej, która pomoże Kulturze Równości sprawnie i czytelnie komunikować się ze zróżnicowanymi grupami.
- Opracowanie Brand Manual, oraz szablonów w Canva i Figma, które pomogą osobom pracującym w Kulturze Równości sprawnie tworzyć spójne treści.
- Wspólna praca nad premierą i wdrożeniem spójnej komunikacji we wszystkich kanałach digital oraz offline.
Jaka jest "nowa" Kultura Równości?
Wspólnie z zarządem i zespołem stowarzyszenia określiliśmy, że „nowa” Kultura Równości to organizacja stabilna, dobrze zorganizowana i świadoma swoich możliwości. Wizerunkowo pozycjonujemy ją jako przyjazny i pomocny autorytet, który tworzy ciekawe, merytoryczne treści.
Chcemy, żeby osoby działające w stowarzyszeniu i pomagające społeczności, a także osoby sojusznicze i cała społeczność LGBTQIA+, miały platformę, która wyraziście ich reprezentuje. Założenia komunikacyjne oparliśmy na:
- Zasadzie 3xW: współpraca, włączanie, wspólnota.
- Emocjach i ludziach: odeszliśmy od czysto manifestacyjnej formy na rzecz zabawy i celebracji miłości. W centrum komunikacji postawiliśmy na osoby tworzące i zintegrowane wokół organizacji oraz ich historie, ponieważ to one budzą najsilniejsze emocje.
- Dynamice przekazu: zdecydowaliśmy się na komunikację energetyczną, dynamiczną i z „powerem”, która obrazuje przełamywanie stereotypów. Działania edukacyjne, kulturalne i włączające wysunęły się na pierwszy plan.
Proces rebrandingowy
- Pracę rozpoczęliśmy od warsztatów, na których zdefiniowaliśmy potrzeby i wypracowaliśmy docelowy wizerunek marki.
- Przygotowaliśmy i omówiliśmy 2 moodboardy oraz propozycje kierunków wizualnych, z których wspólnie wybraliśmy 1 wiodący do dalszego rozwoju.
- Zaprojektowaliśmy i przedyskutowaliśmy 2 różne koncepcje identyfikacji wizualnej. Wypracowaliśmy i zatwierdziliśmy finalną wersję opartą na estetyce plakatu – kontrastującą mocną, displayową typografię z autentycznymi fotografiami. Głównym identyfikatorem marki uczyniliśmy mocny róż, a cyklicznym inicjatywom przypisaliśmy dedykowane kolory stojące na równi z barwą wiodącą.
- Stworzyliśmy Księgę Znaku (Brand Manual). Znalazły się w nim:
– misja i hasło marki,
– nowe logo,
– dedykowany sygnet oraz ścisłe zasady dotyczące kolorystyki i typografii,
– projekty naklejek oraz zasady wykorzystania nowego sygnetu i identyfikacji na nośnikach offline (m.in. plakaty) oraz w digitalu,
– dedykowana, ale spójna z marką główną identyfikacja wizualna dla festiwalu WRO Pride, dla którego opracowaliśmy również projekty firmowego merchu (w tym m.in. torby materiałowe). - Finalnym etapem było przekazanie stowarzyszeniu plików otwartych. Cała identyfikacja została zaprojektowana z myślą o użyteczności – Kultura Równości otrzymała Księgę Znaku oraz kompleksowo uporządkowane szablony zintegrowane w programach Figma i Canva. Dzięki temu zespół organizacji może na co dzień pracować z nowym wizerunkiem w sposób bardzo prosty, szybki i w pełni spójny.
