Kultura Równości - rebranding
Identyfikacja wizualna, która pozwoli na dalszy rozwój organizacji społecznej
Kultura Równości to stowarzyszenie, które od 2014 roku działa we Wrocławiu. Jego celem jest integracja i edukacja społeczności LGBT+ oraz osób sojuszniczych. Organizuje różne wydarzenia, takie jak Wrocławski marsz Równości, WroPRIDE Wrocławski Festiwal Dumy, debaty, happeningi, warsztaty i spotkania. Prowadzi również Równe Miejsce – Centrum LGBT+, które jest bezpieczną przestrzenią dla lesbijek, gejów, osób biseksualnych, transpłciowych i queer.
Jest to organizacja niekomercyjna, współpracująca i wspierająca inne podobne organizacje i inicjatywy, a także walcząca o równe prawa i godne życie dla mieszkańców Wrocławia i Dolnego Śląska.
Cel
Współpraca z Kulturą Równości to kontynuacja naszych wcześniejszych działań. Po zaprojektowaniu strony internetowej dla organizacji LGBTQIA+, stowarzyszenie powierzyło nam kolejne zadanie: całościowy rebranding. Projekt realizowaliśmy w 100% pro bono, ponieważ, jako MOX!E chcemy regularnie wspierać organizacje, z którymi mamy wspólne wartości.
Nasze cele to:
- Stworzenie identyfikacji wizualnej, która pomoże Kulturze Równości sprawnie i czytelnie komunikować się ze zróżnicowanymi grupami.
- Opracowanie Brand Manual, oraz szablonów w Canva i Figma, które pomogą osobom pracującym w Kulturze Równości sprawnie tworzyć spójne treści.
- Wspólna praca nad premierą i wdrożeniem spójnej komunikacji we wszystkich kanałach digital oraz offline.
Jaka jest "nowa" Kultura Równości?
Wspólnie z zarządem i zespołem stowarzyszenia określiliśmy, że „nowa” Kultura Równości to organizacja stabilna, dobrze zorganizowana i świadoma swoich możliwości. Wizerunkowo pozycjonujemy ją jako przyjazny i pomocny autorytet, który tworzy ciekawe, merytoryczne treści.
Chcemy, żeby osoby działające w stowarzyszeniu i pomagające społeczności, a także osoby sojusznicze i cała społeczność LGBTQIA+, miały platformę, która wyraziście ich reprezentuje. Założenia komunikacyjne oparliśmy na:
- Zasadzie 3xW: współpraca, włączanie, wspólnota.
- Emocjach i ludziach: odeszliśmy od czysto manifestacyjnej formy na rzecz zabawy i celebracji miłości. W centrum komunikacji postawiliśmy na osoby tworzące i zintegrowane wokół organizacji oraz ich historie, ponieważ to one budzą najsilniejsze emocje.
- Dynamice przekazu: zdecydowaliśmy się na komunikację energetyczną, dynamiczną i z „powerem”, która obrazuje przełamywanie stereotypów. Działania edukacyjne, kulturalne i włączające wysunęły się na pierwszy plan.
Proces rebrandingowy
- Pracę rozpoczęliśmy od warsztatów, na których zdefiniowaliśmy potrzeby i wypracowaliśmy docelowy wizerunek marki.
- Przygotowaliśmy i omówiliśmy 2 moodboardy oraz propozycje kierunków wizualnych, z których wspólnie wybraliśmy 1 wiodący do dalszego rozwoju.
- Zaprojektowaliśmy i przedyskutowaliśmy 2 różne koncepcje identyfikacji wizualnej. Wypracowaliśmy i zatwierdziliśmy finalną wersję opartą na estetyce plakatu – kontrastującą mocną, displayową typografię z autentycznymi fotografiami. Głównym identyfikatorem marki uczyniliśmy mocny róż, a cyklicznym inicjatywom przypisaliśmy dedykowane kolory stojące na równi z barwą wiodącą.
- Stworzyliśmy Księgę Znaku (Brand Manual). Znalazły się w nim:
– misja i hasło marki,
– nowe logo,
– dedykowany sygnet oraz ścisłe zasady dotyczące kolorystyki i typografii,
– projekty naklejek oraz zasady wykorzystania nowego sygnetu i identyfikacji na nośnikach offline (m.in. plakaty) oraz w digitalu,
– dedykowana, ale spójna z marką główną identyfikacja wizualna dla festiwalu WRO Pride, dla którego opracowaliśmy również projekty firmowego merchu (w tym m.in. torby materiałowe). - Finalnym etapem było przekazanie stowarzyszeniu plików otwartych. Cała identyfikacja została zaprojektowana z myślą o użyteczności – Kultura Równości otrzymała Księgę Znaku oraz kompleksowo uporządkowane szablony zintegrowane w programach Figma i Canva. Dzięki temu zespół organizacji może na co dzień pracować z nowym wizerunkiem w sposób bardzo prosty, szybki i w pełni spójny.
referencje / opinia klienta
Z pełnym przekonaniem rekomendujemy współpracę z agencją kreatywną MOX!E, która odpowiadała za przygotowanie nowej identyfikacji wizualnej Stowarzyszenia Kultura Równości.
Współpracę z agencją MOX!E rozpoczęliśmy w marcu 2025 a cały proces od pierwszego spotkania do wdrożenia nowej identyfikacji wizualnej trwał rok. Przez cały ten okres współpraca ze strony agencji była przeprowadzona w sposób bardzo przemyślany i uporządkowany. Rozpoczęła się od szczegółowego audytu dotychczasowej identyfikacji wizualnej Stowarzyszenia oraz przeglądu naszych kanałów komunikacji, co pozwoliło trafnie zdiagnozować potrzeby organizacji.
Nowa identyfikacja wizualna została wypracowana w formule warsztatowej, z aktywnym udziałem naszego zespołu. Mieliśmy realny wpływ na jej kształt i mogliśmy jasno wyrazić nasze potrzeby oraz wartości, które chcemy komunikować. Efekt końcowy jest dla nas bardzo satysfakcjonujący. Widzimy, że zostaliśmy wysłuchani, a agencja MOX!E włożyła dużo pracy i uważności nie tylko w sam projekt, ale również w zrozumienie społecznego kontekstu naszej codziennej działalności na rzecz społeczności osób LGBT+.
Na każdym etapie współpracy czuliśmy zaangażowanie zespołu agencji oraz ich świadomość i wrażliwość na specyfikę naszej organizacji. Nasze potrzeby zostały w pełni zrozumiane i przełożone na spójną, nowoczesną identyfikację wizualną.
Cały proces oceniamy bardzo pozytywnie. Co istotne, również po wdrożeniu nowej identyfikacji agencja pozostaje otwarta na dalszą współpracę, deklarując gotowość do ewaluacji oraz aktualizacji systemu wizualnego w odpowiedzi na nasze przyszłe potrzeby.
Szczególnie doceniamy i jesteśmy bardzo wdzięczni za to, że całość prac została wykonana pro bono, jako świadomy, społeczny gest wsparcia dla naszej działalności.
Hasłem agencji jest „Po prostu nam zależy”, nasza współpraca z MOX!E udowadnia, że nie jest to slogan. W agencji pracują osoby, którym zależy! Z pełnym przekonaniem polecamy agencję kreatywną MOX!E jako partnera profesjonalnego, zaangażowanego i odpowiedzialnego społecznie.
